本网讯　6月18日下午，由欧洲研究中心承办的我校“科技活动月”学术沙龙活动在南校区院系办公楼358开讲，国际工商管理学院院长、欧洲研究中心硕导杨晓燕教授作了一场题为“欧盟企业全球营销策略”的精彩演讲。欧洲研究中心、国际工商管理学院的硕士研究生认真聆听了此次讲座。           

　　杨晓燕从全球的营销环境谈起，首先分析了由于市场全球化的融合与分化、全球标准化等全球经济环境的变化，欧盟企业的营销模式从国内营销、出口营销、国际营销、跨国营销演进到了全球营销的情况。随后，她重点讲解了二十余家欧盟企业在全球营销中的策略，总结其成败的经验。从苏格兰格子“BURBERRY”到法国奢华品牌 “LOUIS VUITTON”；从法国达能到瑞士雀巢；从平民啤酒嘉士伯到贵族享受芝华士，二十余种品牌如数家珍。

讲座图文并茂 生动有趣

　　杨晓燕更结合实际案例讲解了全球品牌定位战略、目标市场选择、全球市场新产品开发、全球产品战略、标准化等理论知识，生动而具体地分析了各大欧洲知名跨国企业在全球营销中所采取的策略，总结其成功经验，分析其失败教训。最后，杨晓燕给中国企业全球营销开良方，提出“三重视”理念：重视全球视野人才的培养，重视国家品牌形象塑造，重视品牌的文化营销。她强调“人性关怀”、“自然和谐”及“民族文化特质”是全球营销策略的关键所在。

同学们都沉醉于讲座当中

　　本次学术沙龙活动给学生们留下了非常深刻的印象。一名09级的欧洲学硕士研究生提到，杨老师的讲座语言生动活泼，案例分析采用了图片、小电影的形式引人入胜，各个金句更让人久久回味。她举例说到笑，有些人只买贵的不买对的，以及“山寨富人”的提法都让她备感新鲜。