著名食品生产巨头Masterfoods公司近期将停止向12岁以下儿童推销其下包括德芙、力士架巧克力，M&M巧克力豆等在内的所有产品。其在致欧盟委员会健康和消费者保护总司司长罗伯特· 马德林的信中称：“我们已经正式改变政策，停止向12岁以下者推销所有产品。”这些产品包括了零食和糖果。Masterfoods发言人称，公司在致马德林的信中详细阐述了新政策。被禁止的推销手段包括网络在内的一切广告，将在近期执行。

　　Masterfoods此举从企业经营角度来说，无疑是自缚手脚。一家以生产巧克力糖果如德芙等拳头产品为人们熟知的企业断然有这样的措施——禁止广告,不禁令人大跌眼镜。12岁以下的儿童几乎是Masterfoods公司产品的最主要热衷者，而从这些孩子接受产品的途径来说，广告给予了他们最直观的感受和诱惑。

　　这是全球大型食品制造商首次停止向年龄跨度如此大的受众群体推销产品，而该举措也是大型食品公司集团在营销政策方面的最大转变。Masterfoods的“停销”宣言从某种程度上只起到了一种象征意义，表达了其对糖果广告与儿童肥胖之间联系的担忧，但它更可能起到了带头作用，引起其他同类公司的仿效（除Masterfoods集团外，加拿大吉百利公司和美国卡夫公司也曾明确表示，不对儿童进行宣传。其中，吉百利公司将年龄设定在8岁，而卡夫公司设定在6岁。此外，吉百利公司还在销往英国和爱尔兰市场的巧克力及糖果包装上，印了“明智善待自己”等字样，以提醒消费者不要贪食）。如果真能如此，那么它的意义就不仅限于一家公司上了。但是我们也不能太过于乐观，毕竟公司与公司的竞争是在销售和利润上，至于公共利益方面的考虑对他们来说是很难顾及的。目前，在向儿童营销零食方面尚无全球性标准，比如雀巢、百事可乐等知名品牌公司能否紧跟其后限定儿童消费者的年龄还是未知数。

　　或许，Masterfoods“停销”宣言仅仅是一场秀，一种姿态，昙花一现后，实际利益和实施效果会产生如何的作用还无从知晓。但即使如此，Masterfoods此次自觉地“作秀”姿态可以被理解是传统意义上商贾心态的升华：君子爱财，取之有道。

　　当然，这同样可以被理解为一种营销策略。“停销”的意义在于它告诉世人，它是负责的公司，不是唯利是图的，不是见钱眼开的，这同样让人们相信它产品的诚信度，从而对它的产品有了基本的好感。这无疑是一种绝妙的广告效果了。