清明节临近，国内的一家地方报刊以大幅版面刊登了日本丰田汽车的广告，并冠以“过清明节，开丰田车，光宗耀祖”这一标题。这一看似无甚特别的广告被网民发到论坛上，便一石激起千层浪，声讨声、谩骂声顿时鹊起。

　　这样一家不起眼的报刊的一则广告，为何引起如此轩然大波？很明显，源于咱们中国人对“日本”二字的敏感之心。而类似的例子也并非第一次发生——早在03、04年就有“丰田霸道”和“立邦滑龙”两个疑似带有“侮辱色彩”的广告遭到抨击甚至禁播。

　　回到这则开车祭祖的广告。清明节是我国的传统节日，是悼念烈士英雄，怀缅祖先的重要日子。广告的初衷，无非是说要开着好车去祭祖，能够显示身份，光耀祖先罢了，跟开着奔驰、宝马是一个意思。如果是红旗或者是奇瑞等国内品牌卖这样的广告，说不定还会激起国民爱国的情愫继而使产品大卖呢。然而不巧，因为是日本牌子，在这最不适合的时候跑出来卖这样的广告，也难怪会遭到众人反对。

　　骂者不无道理，因为爱国情操至高无上。穿日本军装，要骂；穿和服拍樱花照，要骂；开日本车祭祖，更要骂……然而，并非所有人都那么激进，因为他们提倡理性爱国。

　　就拿这次的广告来说，有人觉得无甚大碍。原因是，商人做广告，只是为了盈利，他们不会无缘无故设计出“侮辱性”广告惹中国人憎恨。毕竟这是个大市场，谁跟顾客过不去就是跟钱过不去。况且，抛开这些敏感的广告不说，日本的产品在我国的确占有很大份额。由汽车到电器，由数码产品到卡通漫画，虽然抵制日货的呼声从没断过，但购买日货的人也从来不缺——好产品，谁不欣赏？

　　理性的人也没错，因为爱国并不等于纠结在那些历史问题上不思进取、怨恨愤懑，而是在记住历史的基础上，要用发展的眼光看问题，只有大力支持自己的国家发展起来，才是最明智的。

　　那么，这一切究竟是谁的错？首先，是品牌在设计宣传广告时大意疏忽，初衷是好的，创意也是好的，却没有顾及到其消费对象的文化背景和历史渊源。这样的错误，连运动品牌中的大腕Ｎｉｋｅ也犯过了，广告创意很好，结合了中国功夫和篮球运动等元素，却还是不能避免地“伤害”了众多球迷的心。其次，还是大众过于敏感的心情，部分人看问题过于偏激。最后，就得“归功于”媒体的虚张声势，总是把细微的问题无限放大，把简单的出发点变得无限复杂。

　　由于外国人对我国的文化欠缺深入了解、文化差异、商业利益等等原因，这类事件仍会不断发生。既然难以避免，那么对其采取怎样的态度，是我们每个人应该注意的。爱国不应设置上限，但偏激的言语和行为不宜提倡。每个人的容忍的确有个限度，那么，在没有触及这个限度的前提下，请理性爱国。