本网讯　12月2日下午，香港中文大学教授贾建民应我校管理学院的邀请，在南校图书馆学术报告厅带来一场主题为“行为经济学在商业研究中的应用”的精彩学术讲座。我校副校长董小麟、管理学院院长杨晓燕、副院长余鹏翼、刘中华以及管理学院教师出席了讲座。在讲座开始前，董小麟向贾建民赠送了礼物。

董小麟向贾建民赠送礼品

　　贾建民首先介绍了行为经济学的经典理论，其中包括期望理论和损失规避理论等，并介绍了该领域的一些研究成果。接着，贾建民从日常生活中普遍存在的gamble现象入手，进一步阐述了行为经济学的一些理论。他提到，在不同的gamble中，输或赢的结果的不同，人们会有不同的选择。如一个有50%概率赢取100美元，50%概率输掉100美元的gamble与一个有50%概率赢取200美元，50%概率输掉100美元的gamble，人们选择的行为是不同的。与前者相比，后者可能更容易让人去尝试。此外，他指出，不同的人的财富的量和增减的变化也会影响人们的幸福感，如一个人财富从四百万缩水到三百万和财富从一百万增加到一百一十万，他们的幸福感是不同的，虽然前者总量还是较大，但从总体上看，后者的幸福感更高些。

　　随后，贾建民介绍了期望理论的价值函数和权重函数模型。他指出，在价值模型中收入或损失是有一些参照水平的，而且损失的量会比相应的收入大些，一般经验是2倍左右，这样人们才会选择损失规避行为。针对损失规避的测量方面，贾建民也介绍了该领域的很多方法。

　　此外，贾建民以行为经济学的一些理论联系商业中的一些现象进行了解释，他分析了捐赠效应，并对顾客的品牌忠诚、企业处理顾客抱怨、企业先动优势、顾客满意度、参考价格、非对称竞争等进行了分析。在满意度研究方面，他从行为经济学的角度介绍了消极属性和积极属性的非对称影响。而在非对称竞争方面，他阐明行为经济学里的损失规避是作为一个非对称竞争的诱因而存在，和竞争优势相比，如果一个新品牌的竞争劣势得到改正，消费者更容易转向新品牌。

贾建民精彩演讲

　　讲座的最后，贾建民还和大家分享了地震风险感知研究，向大家介绍了引入后悔和失望因素的扩展的价值函数模型，并就上市公司中有利消息早发布，坏消息推迟发布的现象作了解释。

踊跃提问

　　贾建民渊博的知识、严密的思维和精辟的讲解，让听众们感到意犹未尽。在互动环节，许多同学就自己感兴趣的问题踊跃向贾建民提问。“价值函数的模型是在特定环境提出的，在更为复杂的社会环境下，它还能适用吗？”，“权重函数的权重是怎么获取的？”，贾建民都一一作了回答，有的同学在讲座的最后还与贾建民交换了联系方式，希望能和他进一步的交流。

     附：贾建民简历

   贾建民, 现任西南交通大学经济管理学院院长、博士生导师、长江学者讲座教授,香港中文大学工商管理学院市场学系教授。同时他还担任全国MBA教育指导委员会委员, 中国市场学会学术委员会副主任, 国家自然科学基金委管理科学部评委, 成都市政府科技顾问团顾问, 美国《Operations Research》杂志副主编(Associate Editor), 以及中国《管理科学学报》、《系统工程理论与实践》、《管理工程学报》、《管理评论》、《管理学报》、《营销科学学报》等多家学术期刊的编委。

　　贾建民于1982 年获得西南交通大学机械系学士学位，1985 年获上海交通大学管理工程系硕士学位，1995年获美国德克萨斯大学(奥斯汀)商学院博士学位，并曾在该校做博士后研究工作，其博士论文"风险度量和风险-价值理论"获德克萨斯大学(奥斯汀)杰出博士论文荣誉提名奖。贾建民曾在美国卡内基-梅隆大学社会与决策科学系和杜克大学商学院做过访问学者，并于1996年到香港中文大学工商管理学院任教。贾建民是中国国家杰出青年科学基金获得者，他的多项研究还获得了美国国家科学基金和香港特区政府研究资助委员会的资助，其主要研究领域为消费者选择模型、决策理论与应用、市场风险分析、以及中国市场营销。贾建民的研究成果获得了国际学术界的广泛认可，他在《Management Science》、《Marketing Science》、《Journal of Consumer Research》、《Operations Research》等国际最权威的管理科学和市场营销学术期刊上发表论文十六篇，在国际会议、英文书籍和中文学术期刊上发表论文50余篇，并曾获 "美国INFORMS决策分析学会研究生论文竞赛最佳论文奖"、"美国INFORMS Franz Edelman Finalist Award奖"。此外，贾建民还拥有丰富的公司咨询和培训经验,其服务对象包括西门子、和记黄浦、中国电信、中信银行等。

  2008年9月16日，在北京举行的世界企业家高峰会上，诺贝尔经济学奖得主蒙代尔(Robert A. Mundell)主办的《世界经理人周刊》推出了“2008年中国最具影响力MBA”系列排行榜。诺贝尔经济学奖得主埃德蒙费尔普斯(Edmund Phelps)出席会议并给获奖的商学院颁了奖。该排行榜今年推出了“中国十大最受尊敬商学院院长”榜单。作为西南交通大学经济管理学院院长的贾建民院长被评选为“中国十大最受尊敬商学院院长”。