本网讯　3月20日晚7点，由我校MBA教育中心推出的“新视野-2009MBA国际名家系列讲座”在北校区六教103室课室正式启动。该系列讲座旨在拓展视野、启发思维、分享国际名家管理智慧和成功经验。香港城市大学市场营销学系主任周南教授应邀主讲新视野第一讲之“中美文化和营销差异”。讲座由MBA教育中心副主任吴易明主持，国际工商管理学院院长杨晓燕、MBA教育中心主任助理马绍壮出席讲座。

周南教授精彩演讲

　　“兄弟如手足，夫妻如什么？”讲座伊始，周南通过这个耐人寻味的开放性问题吸引了现场观众。随后，周南幽默地把人分为四类，即华人、香蕉（黄皮白心）、外国人和番薯（白皮红心），从这四类人所折射出的思维跨度来分析中美文化的差异。

　　周南指出，以黄河文化为根基的中国人注重情理，而深受五月花号帆船文化影响的美国人则更崇尚法理。另一方面，受儒家主流文化影响的中国形成了尊卑有别的等级社会，人们讲求的是对上负责。而在信仰基督教的美国形成的是一个没有高低之分的平级社会，在这个社会里，个人主义盛行，人们只需要对自己负责。周南由此指出中国人交往追求的是“情感至上”，而在美国“利益至上”的交往原则也已深入人心。

讲座现场

　　在对比了中美间文化差异后，周南切入本次讲座的重点——中美营销差异。他从营销策略、营销重点、营销目标等三方面生动形象地为观众剖析了中美营销的差异。他指出，中国式营销是情理营销，美国则是法理营销。在中国，商场如情场，买卖双方讲求情面，以至于很多时候是顾客“买人情”，卖主“赏人情”。在美国则商场是商场，对于买卖双方最大的真理就是“利”，所以他们可以抛弃情面谈价钱。

　　他同时指出，尽管中美双方的营销理论存在差异，但最终都是异路同归的，彼此之间需要互相借鉴与不断完善。特别是在当前经济危机的大背景下，两国更应该同舟共济，共度难关。

周教授剖析中西营销差异

　　周南旁征博引，风趣横生的演讲赢得阵阵掌声。最后，讲座在他修改的《我和你》演唱中结束。