本网讯　10月26日上午10：10，管理学院市场营销——品牌与策划公开课在南校区C208开讲。授课老师为管理学院市场营销系系主任王卫红。管理学院的市场营销课程是我校校级精品课程，所应用的“项目教学法”获广东省第五届教学成果二等奖。管理学院全体系主任及青年教师都旁听了公开课。

    本次公开课的授课对象是04级市场营销专业1、2班同学。对于这次的公开课，王卫红老师按照平时的教学方式进行，力求让前来听课的老师可以感受到原汁原味的课堂氛围，体现日常教学特点。对于不同年级的学生，王老师都会采取不同的教学方式。对于大四的学生，王老师更侧重于实际操作性，让学生贴近实际、贴近企业。

王卫红老师在授课

    当天讲授的是品牌与策划。在讲授基本理论知识时，王卫红教授以美加净、大富豪轿车等商标被抢注，最终付出惨重代价的例子，阐述了现代社会品牌策划的重要意义。当代中国已经进入品牌时代，但国内品牌不仅面临商标抢注的“内忧外患”，还面临着国际化与本土化的挑战，以及临秩序化与非秩序化的争斗。

    接着，她以海尔品牌为例，分析了品牌策划的核心因素。王卫红老师说道，形象定位与战略定位是做策划的先决条件。品牌营销设计的关键在于：品牌文化、品牌理念、品牌传播。此外，企业要对品牌进行监控，解决好品牌老化、稀释与延伸问题以及品牌站位的问题。健力宝品牌由80年代“要想身体好，就喝健力宝”的辉煌到90年代年轻人的不屑，再到借由“第五季”的再度兴起，便是最好的诠释。总而言之，品牌策划的要点在于，盘点企业与产品的核心竞争力；将策划人与企业及产品融为一体；平衡策划科学与营销艺术的关系这三点。

学生积极发言

    课程的第二部分，王卫红结合北京“长安长清颐养茶”这一产品的品牌策划，介绍了产品背景及品牌策划过程，并展示其包装设计。她请学生思考该产品如何在市场上推广，接着展示案例本身的复合推广方式，以此例子向学生阐释品牌推广的创意以及具体操作过程。

学生展示

　　课程最后，王老师的学生上台展示学习小组为广州某一健康生活馆所制定的品牌策划案，并以蓝海战略一书中的战略布局图进行了竞争者分析。王老师表示，“项目教学法”从2000年开始，从未间断过，锻炼了同学们的实际操作能力，将课本知识和实际很好地结合。

    附：王卫红，广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系主任，广东省“千百十人才工程”省级学术带头人，广东省第九届政协委员，中国市场学会理事，中国高校商务管理研究会副秘书长，中国高校市场学研究会理事，广东省商经学会理事，中国第三产业研究会理事。