本月18日，中央电视台就2007年的广告在北京梅地亚中心举行了黄金资源广告招标会。招标会上，各大型企业使尽浑身解数，竞相投标，其场面气氛之激烈可想而知！可以说，这次央视07广告招标会是非常成功的。看了招标的直播图文后，笔者发觉，无论从央视的立场出发还是从众企业的利益去看，此次央视广告招标更多的是在彰显他们品牌的战略。

    众所周知，中央电视台是我国最具公信力和最具影响力的电视台。自从我国首个文化发展纲要——《国家“十一五”文化发展纲要》颁布后，央视“品牌化”战略已经不仅仅是属于央视自身发展的目标了，而是上升成为国家文化发展战略的一个重要组成部分了。

    “相信品牌的力量”是央视近两年来最常说的一句话。不仅言论上如此，央视更将其付诸于行动。笔者了解到，2005年和今年上半年央视的收视份额一直出现连续性的增长，而2006年收视指标却只定在了31%。这并不是央视的不思进取，而是央视在注重量的扩张的同时注重质的飞跃。

    此次广告招标，正是央视打造品牌媒体的高品质与责任媒体的使命感和谐统一的实际行动之一。央视打造品牌实行的是提高五个“力”的战略，即公信力、影响力、竞争力、创新力和凝聚力。在广告制作方面，央视自决定要打造自己品牌之后便一直坚持“绿色广告”的原则，即在广告的拍摄与录制中狠抓广告的真实性和守法性，用“绿色广告标识”提升广告的满意度和可信度。这也是这次广告招标所坚持的一个重要原则。因此，央视在广告的创作上继续保持着2006年上半年广告违规率为0的良好记录。尽管国内的广告业发展比不上许多国家，央视的广告制作与国外一些优秀的广告制作商还是有一定差距，但笔者却是由衷地喜欢看央视的广告。就因为在笔者看来，央视的广告比国内其他地方省市电视台的要有内涵得多，要真实得多，可信度要高得多。

    这次央视广告招标还有一个与以往明显不同的特点，那就是注重打造“奥运”品牌广告，这也将是央视07广告的一大特点。众所周知，2007年是北京奥运会的筹备工作中十分重要的一年，作为国家级电视台，央视自不会放过这一有利形势，为自己的品牌战略之路跨出坚实的一步。虽然说有了卫星，央视已经迈出了国门走向世界，但是央视的品牌还得进一步加强。由于北京08奥运会，肯定会有更多的人去关注央视，关注央视的广告。对央视来说，这是一个难得的再次向世人展示自己的机会。

    不仅仅央视是如此，从这次央视广告招标会中，竞标场面的激烈性也可以看出各大型企业对此次招标的重视程度。为何如此？且听笔者慢慢道来。

    举个比较熟悉的例子：隶属于佳格集团的旗舰品牌多力葵花油。佳格集团来源于美国著名的食品品牌——桂格，它是国际著名的专业食品制造商。经过ISO、QS、HACCP等认证以及获得绿色食品、营养金桥食品、全国食品安全示范单位的称号之后，佳格集团旗下的“多力”葵花油系列产品已经远销东南亚、殴美等国家，成为华人世界葵花油产品第一品牌。这次，多力借力央视，无非是想依靠央视来问鼎葵花油冠军品牌。笔者认为，多力之所以不惜重金要争取竞争到央视黄金资源广告的标，无疑就是为了争取在08奥运来临之际实现中国葵花油的第一品牌的大目标。

    佳格的多力是如此，其他企业也是如此。像民生药业力夺A特段第一单元的第一选择权、贵州益佰西藏药业强强联手CCTV招标突破亿元以及古越龙山三年都投放广告额逾两个亿等等，无一不是想借央视的高可信度这一有利条件宣传自己的产品，从而打造出自己的品牌！尽管这只是品牌战略的一个环节而已，却也是非常至关重要的一步。

    纵使央视07广告招标会已经过去，但是打造品牌的工作却不能停止。至于以后他们能否成功打造出自己的品牌，让我们共同拭目以待吧!

　　链接：央视广告招标三大变化