被冠以“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会在11月18日再度创下最新纪录，揽下了67.96亿元白花花的钞票，不过人们对此见怪不怪了。13年来，中国的企业经营已经从“大言不惭”转向了“理性投资”，消费热点也从“以酒为先”到“全面小康”，竞争主体从“一枝独秀”变成了“三足鼎立”，市场正一步一步地走向成熟，商家也日趋理性。在市场经济竞争的打磨下，似乎全国所有人民都进步了，似乎只有央视的进步小些。

　　目前，中国的电视台可以说数不胜数，但央视却处在电视台金字塔的最顶部，接下来是省级电视台、市（县）级电视台等。一般人看来，市（县）级电视台播的广告是县级名牌，省级电视台播的广告就是省级名牌，而央视播的就是中国名牌。央视这种无以伦比的权威，正是全国大大小小的企业倾其“家产”也要攀上其高枝的根本原因。不过，这种权威的取得，依靠的却是央视的特殊地位：国家级电视台。央视一家独大，拥有独一无二的庞大资源，这种资源足以令它傲视群雄。

　　央视利用这种认知来进行广告招标，表面看起来这招标会似乎是一个开放的平台，一种正常的营销手段，但实际上这更像是一个封闭的舞台，一切都在央视自导自演的布局中运转。央视的广告招标行为，与其说是对外的资源开放，不如说是对内的垄断盛宴。这不单单是一种经济垄断，在某种程度上说更是一种凭借公权的行政垄断。通过垄断，央视可以获得其他电视台无法获得的公共资源和公共信用，更进一步而言，央视又把这些公共资源放到市场中来招标，获取巨额利益。

　　不可否认，央视近年来通过自身的不断改革和创新，打造出许多金牌栏目。但也不能不承认，在央视唯我独大独尊的情况下，市场资源的配置很大程度上并非市场竞争的结果，而是垄断的结果。高居垄断地位的央视无疑成为游戏规则的最佳获利者。这种资源高度集中的情形，不仅使电视台之间的有效竞争局面难以形成，企业的选择余地也非常小。因而，从这个层面上讲，企业选择央视并非选择的结果，某种程度上更是出于无奈。

　　放眼当今世界，在市场经济大行其道的今天，可以看到但凡实力雄厚、发展迅猛的电视台，基本上都是在竞争中拼杀出来的。这种公平和充分竞争的格局，不仅有利于电视台自身的提升，也有利于文化、信息、价值观的传播，企业和公众也都能有更多的选择，是一种多赢的局面。因而，央视广告招标大丰收，其实所透露的信息就是我国电视传媒竞争尚不够充分、竞争格局未能形成。只要这种状况持续下去，几乎可以肯定央视每年都能延续“再创纪录”的局面，问题是，“再创纪录”后面真正的买单者是谁？

　　不过也有人觉得，存在即合理，现阶段的中国要想从体制层面上来改变电视媒体格局那实在是太困难了，与其临渊羡鱼，不如退而结网。2005年，湖南卫视以一场轰轰烈烈的“超级女声”狂潮，成为对央视霸主地位虎视眈眈的“结网者”。虽然我们也清楚仅靠一个超级女声还不足以撼动央视的霸主地位的，但是，不要忘了，当“PK”这个词也在央视名嘴白岩松主持央视广告招标时不经意的说出时，人们似乎又看到了地方电视媒体与央视同台“PK”的曙光。

　　天下无不散筵席，但愿这样的孤家盛宴能散得早一点。

（注：以上评论仅代表作者自己的观点）

　　链接：央视广告招标，一企业拿下4.2亿