本网讯　11月24日下午3:00，武汉大学新闻与传播学院教授张金海应新闻学院的邀请，在南校区C507为广外师生带来一场人文大讲堂的精彩讲座——《广告业的未来发展与广告学知识框架的重构》。新闻学院院长郭光华、党委书记胡文涛、副书记陈华荣出席了讲座。郭光华向张金海赠送了礼物。

赠送礼品

不能做到百分百成功，但是可以规避百分百的失败

　　“我们现在面临着两种情况：广告消融在营销传播的系统之中或者是以广告为工具，整合营销传播。”张金海呼吁业界进一步强化广告的专业性，以及广告在营销传播中无可替代的竞争优势。他指出广告的每一个环节，都是高度专业化的，广告并不只是一门艺术，更是一门包罗万象、内容丰富的学问。虽然在新的媒介传播的背景下，广告业面临着巨大的危机，但是广告不会消亡，只会改变。

生动形象的演讲

　　张金海一针见血地指出：“上世纪60年代广告大师辈出，但到70年代后就寥寥无几。原来任何商品在广告的推销下都可以卖出，而现在就算大量投入资金也难以达到理想的效果。”他认为在当下市场环境、传播环境都日趋复杂的情况下，不会再有创造奇迹的环境。因此作为一个专业的广告人要清楚地认识到，虽然不能做到百分百成功，但是可以规避百分百的失败。

数字化浪潮中抓住机遇　广告学包罗万象

　　“不做数字化等死，做数字化找死。”张金海用形象大胆的语言概括出了传统报业媒介在当下数字化风潮中的落寞，引起在场同学的热烈掌声。他指出新媒介的兴起必然打破传统媒介的格局，造成媒介的重组。张金海提醒同学们在分析广告的市场营销问题时要时刻注意媒介的转变，抓住机遇，突破创新。

　　他强调“营销传播学不是培养艺术大师，而是要培养创新的人才。”要做到突破与创新，就要进入企业营销的核心，而不仅仅是停留在为商家设计广告的层面。“就广告论广告，就广告治广告，你永远没有办法创新。”

高等教育VS社会教育：广告学习中孰轻孰重？

　　张金海指出高等教育与社会教育有着本质性的差异，高等教育对于广告系的同学来说有着不可替代的作用。基础的理论是学习中必不可少的部分，因此同学们必须重视专业素养的培养。同时，他提醒同学们合理的知识结构的形成是一个动态的过程，四年的大学学习只是其中的一部分。因此在夯实基础的同时要放眼市场变化，成为符合时代要求的多元化人才。

陷入思考

　　在互动环节中，许多同学各抒己见，踊跃提问。“广告的功能是什么？”张金海回答说：“广告是信息的告知，是说服、诱导消费者，并与之沟通的过程。你们现在应该做的，就是思考如何让广告的信息告知功能最高程度的回归，让广告成为完全信息的告知工具。”有的同学还与张金海交换了联系方式，希望能和张金海有进一步的交流。

　　张金海在接受记者采访时表示：“通过今天的讲座以及互动，我能看出广外的学生都很有思想，会独立的思考。”同时，他希望广告专业的同学能充分利用广外提供的优秀资源，不断完善自己，将来在新闻广告业界中有所作为。

附录：张金海：武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，现任武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉大学学术委员会委员，武汉市政府参事，全国广告教育研究会会长，中国广告协会学术委员会副主任，全国十大优秀广告人。