本网讯  由博雅精英英语国际集团举办，广外大国际贸易协会主办的题为“卓越领导缔造伟大品牌”的讲座于10月9日晚在南校教学楼C308举行。

　　此次讲座的主讲人是中国未来领导精英项目的主席曾宇杰先生。曾宇杰曾经任职于宾利、劳斯莱斯等著名企业并担任大中华区的总裁，拥有丰富的领导经验和品牌打造的成功经历，因此此次讲座备受同学们的关注，教室里座无虚席。

讲座现场

　　整场讲座曾宇杰以互动、分享的形式与同学们交流，不时邀请同学上台互动，用身临其境的方式让同学们感受“在数码世界飞速发展全球化趋势逐渐加强的今天，打造品牌以及卓越领导”的重要性。首先，曾宇杰针对中国的地域特征总结了中国青年从小到大所接受的领导力培训中的精华。在中国，家庭教育是领导力培训的起点，例如父亲以身作则的教育方式，母亲对子女无微不至的关心，这些经历都会潜移默化地塑造成为领导者所要求的负责、坚持的态度，而中国的学校教育则注重集体意识以及团队精神的培养。曾宇杰强调，这些素质都是一个卓越的领导者所必不可少的能力；进入商业系统中，怎样才能为企业创造业绩，怎样让企业的产品有深厚的发展前景则成为了衡量是否成为一个卓越领导者的首要指标。因此，我们要重视品牌效应，相应地，作为一个领导者，成功的品牌打造就成为一个必备的素质。

主讲人采用互动、分享的方式与同学们交流

　　在介绍如何打造品牌的过程中，曾宇杰首先从实际出发，总结了中国品牌的现状以及中国品牌打造的现状。总体来说，中国的品牌在外国人眼里是“三低”产品，价格低、质量差和信誉差成了中国产品走出国门的障碍，而大多数中国企业对品牌打造的漠视更加重了这种劣势。曾宇杰介绍自己曾经打造过的Alfa Romeo品牌汽车，这个性能和服务都不算好的汽车在品牌打造的技巧之下有了骄人的销售业绩，而其成功的秘诀就在于扬长避短，突出自己的特色。而中国企业可以充分利用其具有的悠久历史和深厚的文化底蕴来打造品牌文化，创造品牌效应。例如中国的老字号品牌“六必居”的历史长达500多年，而其品牌效应却远远不如刚逾百年历史的“劳斯莱斯”的品牌影响力，而其原因就出在品牌的打造上。   

　　接下来，曾宇杰结合自己的经验，总结了领导者在打造品牌效应方面的一些技巧。首先是要给员工希望和信心，这也是曾宇杰成功组织50辆劳斯莱斯车同时穿行香港而创下新的吉尼斯世界纪录过程中一个最重要的锦囊。其次是领导者必须拥有稳固、持续的资源和果敢决断力，这是品牌长远发展的动力之一。第三，出色的公关能力和能够博彩的广告也是打造成功品牌必不可少的要素。

曾宇杰总结了中国品牌的现状以及中国品牌打造的现状

　　在介绍怎样打开宾利在中国市场的过程中，曾宇杰着重讲解了领导力的哲学基础在其中所发挥的重要作用。作为一名卓越的领导者，成功驾驭厂家、雇员和消费者之间的关系是一门非常高深的哲学，这要求领导者不仅有相关知识和技能，更重要的是要能够从品牌资产的角度考虑问题和平衡各方的利益。把握卓越的服务、英明领导到激励员工这三个对企业至关重要的因素之间的关系则是成为卓越领导所必备的思维模式。

　　最后，曾宇杰还介绍了品牌体验、品牌文化以及品牌可信度对塑造一个成功品牌的重要性。虽然当下中国的品牌在世界范围内处于劣势，但曾宇杰相信对中国未来领导者的培训能够提升中国品牌的影响力，提升中国的总体实力。从这个角度说，曾先生认为此次华南地区高校的巡回演讲具有非常重要的意义。同学们也表示聆听成功领导者的讲座能够增强自己的见识，开阔自己的眼界，对自己以后的发展很有借鉴意义。