一、大赛背景

    如今世界形势变幻莫测，企业危机也无处不在。危机公关一直是不少国内企业的“软肋”，遇重大危机致死的产品和企业比比皆是。娃哈哈“偷税门”，三鹿毒奶粉事件，蒙牛伊利奶制品问题，强生产品被证实含有致癌物质及金融危机中步履维艰的企业的实例都告诉我们，危机发生之后的政府政策、媒体监督和舆论谴责等都对企业产生了巨大的负面效果，轻则声誉扫地，市场溃败，重则全民仇恨，倾家荡产。如何解决矛盾冲突，如何应对品牌形象危机，如何利用公关手段有效转危为机，或者未雨绸缪，防范危机，成了当今企业最为重视的话题之一，也成了危机公关管理的重要挑战。

二、大赛主题：化危为机挽狂澜，卓越创新续辉煌

三、主题阐释

   “化危为机挽狂澜”——企业在发展过程中难免会遇到各种危难和挑战，这时候，企业需要运用危机公关将危难转化为契机，以免遭受更大损失；

   “卓越创新续辉煌”——在危机公关的运用中，企业要不断创新危机公关的方式方法，追求卓越，使企业跳出泥潭，续写辉煌篇章。

四、初赛形式：撰写公关策划书。

    参赛者以企业危机公关——“化危为机挽狂澜，卓越创新续辉煌”为主题，自行选择企业公关主体及案例，主体及其案例的选择要紧跟社会热点（如三鹿企业毒奶粉事件），自行选择公关策划类别（企业传播公关，营销公关，大型活动，品牌公关，企业社会责任，媒介关系等等）对企业做出危机公关策划（策划中可指出该企业危机处理的不当之处，并假设“如果时间能够倒回”，应该如何成功进行危机公关），使企业真正的走出危机泥潭，降低损失、重塑形象、续写辉煌。

五、参赛要求

1、参赛对象：全校在校学生及大学城其他高校在校学生，以组队形式参加，每队3—6 人。

2、 参赛选手需根据设定的企业危机公关为背景，自行选择企业公关主体，公关策划类别，准备危机公关策划方案。

3、 案例报告应涵盖以下内容：

1) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）；

2) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）；

3) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）；

4) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）；

5) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）。

4、案例报告材料提交要求：

1) 封面：注明参赛案例名称、送报团队、创作日期

2) 首页：文件目录

3) 项目报告：6000－8000字（由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成）

4)提交要求：公关策划书需交电子版和打印版各一份，电子版发送到public.relation@163.com，打印版交到罗同学处，联系方式 13560061486，短号611486，我们也会短信通知每支队的队长具体的交策划书的时间和地点。

六、策划书评选标准

1、材料制作（权重15％）：材料符合参赛要求，材料齐备，制作精心，态度认真；

2、报告内容（权重15％）：简述重点突出；报告层次清晰，客观；

3、项目调研（权重15％）：经过周密市场研究和分析，研究与策划相辅相成；

4、项目策划（权重20％）：目标明确，手段妥当，层次分明；
5、公关创意（权重10％）：创意好、立意高、符合实际；

6、项目执行（权重15％）：实施周密，体现公共关系实施的程序化操作；
7、项目评估（权重10％）：评估效果好，媒体、市场或社会均达到既定目标

七、活动流程

   1、报名：4月19日——5月4日（截至4月27日24点）

报名方式:

a、登录政管学院网站或大赛博客（http://public.relation.blog.163.com）下载报名表，填写完后发送到08zgxueshubu@163.com 。

b、加入大赛Q群3673494，下载报名表，填写完后发送到08zgxueshubu@163.com

  2、上交策划书时间：截至日期为5月14日14点。  

  3、初赛： 5月14日 ----5月19日

评委将依据大赛评分标准，从所有参赛作品中评出8支队进入决赛，并评出最佳策划案奖，将于19日晚宣布进入决赛者的名单。

   4、决赛备战：5月19日----5月29日（进入决赛的8支队伍）

    选手准备决赛，选手准备的决赛内容包括策划案的讲介（以Presentation为主要形式，并可运用多种技术，如视频，flash等，可运用多种表现形式）以及与策划案内容相关的公关宣传（广告片，海报等任何形式皆可，时间在2分钟以内）。若公关宣传为视频或其他需要用多媒体展示出来，参赛队伍要在5月27日将成品交给大赛组委会。

    5、决赛：

时间：5月29日19点

地点：B8

决赛环节：

    第一环节：团队展示形式：进行团队成员、队伍策划书或对策划主题的理解等介绍，从服装、妆容、仪态、谈吐以及创意等方面考察参赛队伍的整体形象，每队1.5分钟。（共12分钟）

    第二环节：策划案展示及宣传展示。宣传展示这部分由评委评分和观众评分（每个观众都会有一张票，待各队的宣传展示完以后，观众将票投给他们认为最好的宣传展示队伍。）

    形式：每队将自己的公关策划案以presentation形式进行展示,每队5分钟。Presentation之后展示各队的宣传，宣传不超过2分钟。每队时间为7分钟。（共56分钟）

    第三环节：两队PK及评委提问（共56分钟）。

形式：8支队分成四组，每一组两支队，每组内两支队分别就对方公关策划书中的内容进行提问和解答（各支队伍不相互看策划书）。当两队PK完以后，评委再对两队进行提问。

注：PK中，每组有8分钟，即每支队为4分钟，每队提问时间为1分钟，解答问题时间为3分钟。（共32分钟）

     评委提问中，评委的问题时间为1分钟，各队的回答时间为两分钟。（共24分钟）

八、奖项设置：

    公关之星一名（一等奖1名）

    二等奖3名

    三等奖4名

    最佳策划案奖1名

    最佳宣传奖1名

    最具潜力公关新人奖1人

九、评选方式

1、公关之星、二等奖、三等奖由评委根据之前策划评分和决赛现场表现评出，其中策划占60%，决赛现场表现占40%。

2、最佳策划案由评委根据各队的公关策划案优秀程度评出。

3、最具潜力公关新人奖由评委根据决赛现场各选手的表现评出。

4、最佳宣传奖由决赛现场评委和观众一起评出。（每个观众都会有一张票，待各队的宣传展示完以后，观众将票投给他们认为最好的宣传展示队伍。）

附件：第三届公关技能大赛报名表.doc

另附：第三届公关技能大赛主题征集情况

   本次活动共收到征集主题25，分别是：

1、云山政管，由我打响

2、政管星空下，畅想天马城

3、网络公关——互动创造奇迹

4、复活—大学城商业区的重振

5、构建和谐社会，建设服务型政府

6、展广外自信风采，续中国六十辉煌

7、华夏盛会，共享两运

8、冲出亚洲，走向世界

9、经济出危机，广外迎挑战

10、金融危机下广东如何保持珠三角地区竞争优势

11、财校划转广外管理的新动向

12、文化的力量，中国的崛起

13、关注食品安全，享受健康生活

14、创新未来，转危为机

15、汶川，我们一直都在！

16、企业责任

17、和谐世界  真实中国

18、造绿一方，利国利民

19、看病何时才能“不差钱”

20、城市，让生活更美好

21、同一云山，同一羊城

22、正德厚生，智圆行方

23、让世界了解中国

24、创新•挑战•共赢

25、和谐共创，未来共赢

对以上主题提供者，大赛将给予精美礼品，并对以上25个主题进行评选，评出最佳主题和优秀主题，评选结果和颁奖将在决赛当晚揭晓。

广州大学城及周边地区高校国家大学生文化素质教育基地

                广东外语外贸大学政治与公共管理学院2009年4月19日