10月28日是第132个世界动画日。古往今来，无数经典动画形象熠熠生辉；而今向前，众多崭新动画形象正冉冉升起。在广外这座充满活力的校园中，动画迸发出独特的魅力。一路上，广外人以创意为笔，精心绘就了一个个鲜活的动画形象，不仅为“百千万工程”的蓬勃发展献力，也为中华文化的广泛传播添彩。从初试到成型，从探索到笃志，对于动画创作，广外人热爱不减，步履不停。让我们走近广外的三个学生团队，对话IP动画形象，从他们的成长故事中聆听创意之声。
奔赴“百千万”，“芋”你在一起
阳陂村中何人笑？“芋”后春笋来报道！“芋”后春笋实践团深入广东省韶关市乳源瑶族自治县桂头镇阳陂村，助力其香芋产业融合发展，创意性地设计了“香芋+瑶族”特色IP——“桂小芋”，该IP形象目前已成功应用于阳陂村香芋产业的品牌宣传与营销，在当地农产品展销会上大放异彩。作为阳陂香芋品牌化、年轻化的重要载体，“桂小芋”有效提升了阳陂香芋的知名度和销量，为乡村振兴注入了新活力，曾两次获共青团中央宣传报道。
“桂小芋”IP效果图
时光回溯至 2023 年，怀揣激情的“芋”后春笋实践团在队长瞿志成的带领下，踏上了阳陂村的土地，开启了一场意义非凡的探索之旅。
为找寻灵感，“芋”后春笋实践团五次深入阳陂村，与村民亲切交流，深入了解当地文化。在互动中，一位热情的老农向他们娓娓道来一个关于“芋头”的古老传说。传说中，芋头是山神赐予人类的礼物，因此每年丰收时节，村民们都会举办庆祝活动，以感谢山神的恩赐。“正是这次交流让我们更加深刻了解芋头在当地的重要地位。”IP设计成员蓝丹玲回忆道，“我们意识到，只有将地方特色融入IP设计，才能让IP更具真实感和亲切感，更容易引起受众的共鸣。”
“芋”后春笋实践团下乡合照
在确定了芋头作为IP的核心元素后，团队面临了新的挑战：如何让这个元素更具地方特色？“芋”后春笋实践团在实践中寻找答案。参观过山瑶博物馆时，他们领略了瑶族服饰的绚丽多彩和文化符号的深厚内涵；在侯安都纪念馆，他们被瑶族文化中的真挚感情所打动；深入瑶胞聚居的村落，他们亲身感受到瑶胞的热情好客和友善淳朴。“我们被当地丰富的瑶族文化和民俗风情深深吸引。”
“芋”后春笋实践团成员到世界过山瑶博物馆汲取灵感
深思熟虑后，团队最终选择了瑶族手工编织包和瑶族传统乐器长鼓这两个瑶族元素作为设计的核心。瑶族手工编织包以其鲜艳的色彩和独特的花纹，展现了瑶族的传统技艺和审美理念；而长鼓，以其鲜明的节奏感和强烈的律动，传递出瑶族人民对生活积极乐观的态度。瞿志成分享道：“我们希望通过‘桂小芋’这个形象增强民族文化认同感，同时展现了广外人对国家乡村振兴政策的时代回应与对‘百千万工程’的积极响应和坚定信心。”
“桂小芋”设计初稿
从灵感的播种到成熟，“桂小芋”的设计历时近半个月。在这段时间里，团队紧锣密鼓地进行着IP设计的头脑风暴，每一个人都用心浇灌着这朵创意之花，团队也因此凝聚成一个亲密无间的大家庭。“桂小芋”IP形象的诞生，犹如一颗破土而出的嫩芽，充满了生机与活力，在当地产生了令人欣喜的社会经济效应。阳陂村的村民们脸上洋溢着增收的喜悦，眼中闪烁着对未来的憧憬。瞿志成对“桂小芋”IP形象未来的发展满怀期待，他展望道：“我们将基于IP的农产品进行故事化营销，用故事和形象去触动人心，激发购买的热情，为乡村振兴注入新的活力！”
再赴“百千万”，贡献一份“荔”
接过“百千万”工程的接“荔”棒，广外学子再出发。在誉有“中国荔枝之乡”的茂名柏桥村，来自广外的创艺设计突击队以当地著名的白糖罂、黑叶荔枝为原型打造全新IP形象“荔枝姐弟”——“糖小罂”和“荔小叶”。这一IP形象在众多竞选方案中脱颖而出，其衍生的文创产品自今年6月上市以来，销售额已超过20万元。“荔枝姐弟”吸引了“南方+”和当地多家媒体的关注报道，有效提升了茂名柏桥村荔枝的品牌影响力，为农业现代化、品牌化发展提供了有力支持。
“荔枝姐弟”IP设计图
今年3月，得知当地对文创产品开发的需求后，创艺设计突击队在队长张思琪带领下，主动联系柏桥村相关负责人，承接荔枝品牌IP设计和文创产品产出全流程项目。谈及初衷，张思琪表示，当前国内知名IP文创多与非遗相关，农产品IP较少。为进一步弘扬我国作为农业大国的形象，团队萌生了借此契机打造更多农产品IP形象的想法，希望促进乡村农业现代化、品牌化发展，为当地乡村振兴尽一份力。
从开始创作到最终定稿，将近一个月的时间里，团队全身心地投入到设计中。每晚伴着点点星光赶回宿舍已经成为常态，有时走在路上或者坐在教室里，灵光乍现，他们也会赶紧记录下来。“我们设计的过程中经历了很大的调整，团队也在不断磨合。”张思琪提到，“我们希望整体形象比较可爱，但也考虑到不能因为拟人形态就抛弃掉荔枝本身的特征。”为打造差异化的IP形象，他们决定以当地盛产的品种——“白糖罂”和“黑叶荔枝”为原型进行设计。白糖罂凭借其独特的粉色外壳，摇身一变成为温柔甜美、乐于助人的姐姐“糖小罂”；黑叶荔枝则与广外特色相结合，一个聪慧博学、精通外语、立志把荔枝文化推广到全世界的弟弟“荔小叶”的形象跃然纸上。方案最终在多个团队的竞争中脱颖而出，获得柏桥村采纳，这让团队大受鼓舞。
“荔枝姐弟”周边设计图
为了让“糖小罂”和“荔小叶”真正融入柏桥村的生产推广中，团队致力于让文创产品顺利落地。从设计到批量生产并交付文创产品的全流程，团队不断沟通调整，致力于“化繁为简”。他们努力克服预算有限带来的困难、灵活调整设计方案，不断和工厂及项目方协商，想办法降低产品单价成本。由于项目方订量不大，拼色制作成本比单色贵两到三倍，于是团队就将渔夫帽调整为单色设计；玩偶头部异形效果无法在以100元内的单价成本完成，他们就把其改为印花纹理……
“荔枝姐弟”玩偶成品
功夫不负有心人，“荔枝姐弟”IP文创产品在线上线下一经推出，便迅速赢得了人们的喜爱。团队在三下乡时观察发现，IP产品最受小朋友和游客们欢迎，总能吸引他们驻足端详。首次承接全流程项目就获得了正向反馈，这无疑是对成员们的极大肯定，让他们由衷地感到高兴和自豪。更令他们惊喜的是，在“荔枝姐弟”IP宣传期间，他们又收到了高州市另一个村的第一书记抛来的橄榄枝，邀请他们去为该村的龙眼产品进行IP文创的设计。“我们希望在未来，能够设计更多的农产品IP，为当地居民带来新的收入。”张思琪如是说。
“荔枝姐弟”IP文创产品在线下展售
如今，“糖小罂”与“荔小叶”这对俏皮可爱的“荔枝姐弟”，正为柏桥村荔枝产业注入新活力。秉持IP助农的理念，团队正在设计一款宣传和销售农产品IP文创的小程序，相信未来他们会以灵动笔触和更多奇妙创意，绘出更加多彩的IP形象。
让爱与创意，与孩子一“鹿”同行
走向社会，创新创业，广外人将“鹿小萌”带到千家万户，用爱与创意陪伴孩子成长。“小鹿萌妈”团队精心打造“鹿小萌”这一动画形象，致力于通过“线上创办国学故事节目+线下推动国学知识类书籍创作”的模式，为3-12岁的儿童创建一个接触和学习中华传统文化的平台，并以其独特的教育方式和创新的内容，赢得了超过58万的粉丝的喜爱，其节目点击量超过2亿次。可观的流量有效推动了中华传统文化的传播，也为儿童文化创意领域带来了新的活力。
“鹿小萌”IP效果图
“小鹿萌妈”团队的创业之路，是通过动画形象将中华传统文化推向大众的过程，这条路或许充满挑战，但他们初心不改、热爱不减，一直在“鹿”上。在充满活力与创新的动画世界中，广外学子纵情挥洒奇思妙想之笔，描绘出“小鹿萌妈”的温情画卷。团队用可爱的形象、精彩的故事，牵领孩子们走进奇幻的故事森林，为社会注入满怀的爱意。
“鹿小萌”实体玩偶
“小鹿萌妈”的成立，源自于一位母亲对孩子深深的爱。小鹿萌妈创始人汪晖表示，当时创始该项目，不仅是因为她希望用故事为孩子们打造一个充满温暖与奇幻的世界，还想从母亲的视角出发，通过故事给予孩子们童年的陪伴。汪晖将卡通形象与知识分享巧妙融合，赋予IP可视化形象——“鹿小萌”，让故事更加生动直观。活灵活现的动画IP形象与优质创意故事相遇时，既能达到传播故事与教育的目的，又能见证项目在内容和运营上的成果。
以小鹿形象为主要元素的“鹿小萌”IP形象背后，藏着一段特别的故事。“我女儿的小名就是小鹿，在设计时，我就觉得鹿这个形象是非常好的。”汪晖分享道。“鹿影闪现，吉运相伴”，鹿在中国传统文化中寓意吉祥、长寿，常以“聪慧”的形象出现在人们的视野当中，像是带着美好祝福的使者。而在粤语里，鹿和数字“六”同音，所以“鹿小萌”的一撮头发设计成数字“六”的形状，也蕴含着他们对六六大顺的美好期盼。
“鹿小萌”周边设计图
对于动画原创IP来说，细节的打磨至关重要。IP形象确定后，需不断优化线条、色彩，才能呈现出最佳的视觉效果，打动孩子们纯真的心灵。“大部分是由我来主导设计，但毕竟我不是设计专业的，所以当时也参考了设计专业的同学、美院老师学生的建议。”此外，他们也听取了粉丝的意见：让“鹿小萌”的肚皮再大一点，再白一点，手脚再短一点，眼睛再大一点。在采纳多方的建议并进行反复调整修改后，“鹿小萌”可爱灵动的形象跃然纸上。提及这个过程中最大的困难，汪晖坦言道：“二维转三维有点难度，我们接下来还会有一些优化，就比如现在比较难以呈现出的头发的质感。”
多元化开放创作是动画原创IP发展的重要途径。汪晖选择进修广外古代文学专业，她希望能够借助广外这个很好的外语平台，在讲好中国故事的基础上，得到多元化发展进步。“我们就是希望孩子们不只是接触我们中国的故事，还要了解国外故事，才能拥有东西方文化交融的视野。”在推进国际化创作的同时，汪晖也希望能够让故事留存烟火气，让作品深入贴近孩子们的生活。“如果我们仅是把它束于大学的高阁里，不让它深入孩子们的童年生活，那这个动画IP创作出来就不会有自己真正的生命力。”
“鹿小萌”科普国学知识
“小鹿萌妈”项目以其独特的创意和温暖的情怀，为孩子们的童年增添了一抹绚丽的色彩。相信在未来，它将继续陪伴孩子们成长，为儿童文化创意领域带来更多的惊喜。
广外人以热爱为桨，坚持为舟，于动画的海洋中徐徐前行。上山下乡，他们以动画为燃料，助推百千万工程蓬勃发展；吟经诵典，他们以动画为使者，将传统文化传递到孩子身旁。动画，承载的不仅是创作者的奇思妙想，更是厚重而深刻的文化底蕴；传播的不仅是天马行空的艺术思想，更是弥足珍贵的文化价值与情感温度。
亲爱的广外人，请尽情挥洒青春的汗水，去畅想、去创造、去传递独属于广外人的那份动画温度，以广外为堤，扬帆起航。
