近日，著名演员巩俐主演的文艺片《爱神》在台湾上映，为了吸引更多关注，竟有人打出广告称此片为“巩俐转型成为三级女星之作”。而其实，这部由大导演王家卫和其他两名国外著名导演执导的新片，以探索人性真情为主要内容，片中演员一些颇为大胆的表演是剧情所需。以此称巩俐成为三级女星，纯属某些媒体为了吸引眼球的无聊炒作。

现在，像这样为了给一些新噱头造势而以夸大、低俗的方式包装明星的媒体不在少数。而有一些媒体甚至拿一些新闻人物的出格举动、缺点、阴暗面作为噱头来包装明星，这无疑是给受众进行错误的导向。

最近在各大小平面、视觉媒体颇为红火的一名女作家彭久洋是这些媒体包装暂时取得成功的产物。彭久洋担任多家电视台女性节目的主持人，报刊的专栏作家，甚至是体育专栏的评论家。而这些媒体为她所设的专栏，无一不是打上“性感美女作家”的称号的。现在，她在电视台的访谈节目中出现，自称为 “美女作家”，大有觉得自己已经成为明星之势。而其实，她的作品，比如笔者拜读过的她的一些影评，并未见有何深刻有见地的知识。文中凡是她提到的男性，都被她冠以“我的追求者”称号。而且其字里行间不乏露骨、低俗的两性故事描写。当然，不同的人有自己不同的写作方式，这点自然无可厚非，但是，媒体为了吸引眼球而进行的这种媚俗包装却包含着一种错误的导向。

彭久洋这样被包装出来的明星，她所写的文章，不是文坛的主流。也不应该成为舆论界的主流导向。因为，打从她出现伊始，就是媒体为了包装明星而打造的错误导向产品。

一些媒体将彭久洋以美貌以及出格举止作为包装噱头是错误导向之一，另一些媒体甚至抛弃了社会道德标准，连新闻人物的缺点、阴暗面也成为包装的要点。彭久洋之类的明星尚能获益，后者却会令相关人士受到伤害。

瑞夫·弗尼克斯(左)成为媒体错误包装的受害者

1991年，一部低成本制作的电影《我自己的私人的爱达荷》（My Own Private Idaho）在好莱坞引起轰动。该片的主演之一瑞夫·弗尼克斯凭该片成名几年后因吸毒过量身亡。多年后的今天，该片重新在好莱坞上映。影片发行商竟在报纸上打出广告称“且看因吸毒身亡的瑞夫·弗尼克斯如何演绎绝美爱情”。此广告引起了瑞夫·弗尼克斯的弟弟极大的不满，因为，这样以其阴暗的过去作为噱头的做法，不仅令他感到屈辱，而且勾起了他痛苦的回忆。

令一个深受媒体错误包装导向之害的，是一个被称为三十年前世界第一美少年的瑞典演员柏恩·安德森。三十年前，年仅15岁的柏恩·安德森主演了维斯康蒂导演的《威尼斯之死》，因为影片所暗示的男同志情节，加上众大小媒体提及柏恩·安德森时，总会说“他是令男人觊觎的男孩”。柏恩·安德森从此很难摆脱同性恋的阴影。就连日后他想转行当音乐家，都因此被阻碍。

媒体以错误的舆论导向包装明星的做法，实在不可取。可能有一些人会从中暂时获益，但是，这样的错误导向终究不是文化的主流。这样的有违正常运作规律的做法终究会被正规的、符合受众真正需要的宣传方式所取代。而真正杜绝这样的错误导向，更需要受众主动地去拒绝并抵制，警惕媒体包装明星的错误导向，因为这并非适合明星走红的正确道路，更不是我们受众真正的需求。