编者按：“今天我又种草了一款口红。”“啊，我种草了最新的那款装备，好想买!”近来，年轻一代的朋友圈中又开始兴起了“种草”这样的字眼。然而“种草”并不是一个新鲜的词汇，早在2009年，“长草族”就已经成为了“相中了某样物品，引起了强烈的购买欲”的人的代称。将近10年后的今天，“种草”又指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为，也泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。现在人说“种草”，更多的是带有被动的含义，即“被种草”。那么“被种草”现象在我校同学的消费中占据着怎样的地位，我们又该如何与这种现象“友好相处”呢?

轻易扎根的“小草”

在时尚资讯的获取上，95后展示出高度发达的神经。唯品会&艾瑞咨询在2018年对于95后的时尚消费报告显示：95一代获取时尚资讯的渠道呈多元化，主要获取渠道为大众口碑、媒体广告、明星代言和电商推送。同时，他们获取时尚资讯的媒体主要是微信及微博，其次是视频直播等新兴的自媒体社交平台。这说明，年轻一代可以很轻易地获得网红们和大众对于使用或购买某样物品的经验分享，这种分享与电商结合，如同蒲公英一样随心所欲在各种平台上飘扬，又在不经意间扎根于消费者的心中。

图1：大学生每月消费水平统计图

从一饭到宿舍楼的校道上，每天都有满载快递的电瓶车经过。络绎不绝的人流中，也总有许多同学手里捧着快递盒。大学生俨然是一个不可忽视的消费群体，并且是一个更习惯网络消费的群体。根据我校同学消费情况的调查数据，“买买买”成为一种生活习惯的同时，小红书、火球买手、B站等等各种up主的产品使用分享视频和体验评分也成为了同学们在购物中很重要的参考因素。

调查发现，广外学子总体对消费保持着一个较为理性的状态，只有三成的受访者认为自己的消费水平偏高，10%的受访者表示自己经常超前消费，大家对消费品的价值非常重视，同时大部分会衡量产品的价格与消费的必要性，而对于品牌的重广外视程度则次于这几者。但超过一半的人表示会在消费前寻找小红书、抖音、知乎等分享平台的种草，其中71.62%的人表示接受种草后会产生冲动消费。

受访者小雅表示：“我几乎每月的花销都用于网购，在小红书看过推荐之后，我会选择在电商搞活动的时候囤货，比如面膜等。即便我已经有十几盒连包装都没拆过的面膜，但看到价格划算时还是会控制不住地买买买。”关注了不少时尚博主的诗诗，就颇受种草平台的影响：“这些博主一般都有网店，有时她们在微博上发一些好看的衣服照片，我也忍不住会购买。”

我为什么选择“种草”

手机屏幕散发出的光照亮了小王的半张脸，她低着头，时而皱眉凝视，时而快速滑动着指尖，看到记者过来的时候，她停下来关掉小红书APP，准备接受采访。采访时前她说道：利用空闲时间刷这些分享平台是自己的常态。父母给的生活费加上兼职收入，使得小王在步入大学后有不少可以自由支配的钱，在买东西的时候为了追求最大化的性价比，经验尚且不足的小王觉得网络分享平台着实方便了很多：“我之前最多是收到身边人的安利，后来在网上，什么样的安利都能找得到，还有专门的测评博主，最开始实在是觉得能够获得很多经验，避免踩雷，省精力又省钱，后来慢慢地就很依赖。”

图2：大学生消费类型统计图

小王表示，自己在最初接受“种草”时，买了商品的情况往往是这个安利本身就比较符合自己的审美和想象，也就是说购物会建立在一定的自我认知基础之上，所以买回来的东西基本都比较满意。而时间久了之后，买化妆品、衣服等等会选择尝试新的风格，用她的话说是：“图片太迷人，语言太真挚，我真的忍不住要试一下。”而在这种情况下，就往往会适得其反地出现“踩雷”的情况，自己也经常会在各方丰富的测评和经验中眼花缭乱，甚至选择冲动消费。冲动消费或买了不适合自己的东西后，小王会觉得自己很浪费，不过后来舍友拉自己进入了校内的闲置群，小王会经常把这些商品在闲置群里处理掉，一来觉得自己没有浪费，二来在金钱上也是一种弥补。

除了买东西之外，小王在选择出游地和餐厅的时候也会习惯现在网上种草一波，她说这种类型的种草主要是为了晒出来：“节假日人山人海，旅游一半的意义在拍照上，拍照圣地虽然不一定能满足我的旅游欲望，但一定可以满足我的拍照欲望……”

和小王相比，廖同学在“种草”的诱惑面前显得更为克制。廖同学是在大一的时候接触到以小红书为代表的分享型购物平台。但她表示自己不是所有的物品都需要被“种草”。廖同学平时很少出门，所以很少机会接触到实体的产品，特别是彩妆商品，分享平台可以帮助自己了解产品性能，也减少了自己购买时不知从何下手的问题。

除此之外，这些分享平台也是廖同学在理财过程中的助手。廖同学表示在没有接触到分享平台时，她需要通过长辈来了解各种产品，并且由父母来购买。所以她觉得自己那时候并没有管理钱财的意识和独立的评判标准。上了大学之后，需要学会自己管理财务，买东西也需要自己来决定。分享平台对于她来说无疑是一个救命稻草：“可以说我比较依赖小红书吧。因为我可以在上面寻找各种产品的使用体验，不用担心会被单一的评价所迷惑。”因为自己可以理性花销，所以分享平台上众多的信息锻炼了她筛选判断和独立思考的能力，让自己在掌握“财政大权”的时候更加有信心。

她也会在购物后把经验分享给身边的人或发表在公众平台上，她认为“种草”与“被种草”是一个分享的过程，“种草”方有被他人信任、“种草”成功的成就感，“被种草”方有寻到好物的愉悦。双方都可以获得快乐，“种草”其实远远不只是“买买买”，也更是理财的助手，更是成长、独立路上的朋友。

不“种草”的世界也可以很精彩

在各大分享平台中，推送机制是引导用户消费的一个最为重要的因素。每当用户在分享平台的使用时间越长，所点击的帖子越多，其中所产生的数据就会越多。通过对用户的喜好进行分析，分享平台会推荐越多与用户浏览记录相关的帖子。由于数据的不断增多，分享平台似乎越来越懂得你的喜好和品位，所推送的内容越来越接近你的需求，并且增加了许多获取同类信息的渠道，让你的草原“野火烧不尽，推送又新生”。这种爆炸式的信息涌现似乎能给用户提供更多的选择，但实际上却增加了用户的选择难度，让人迷失在“每个产品都值得买”的纠结中。

图3：影响大学生的消费因素统计图

网络分享平台上的推送大多是经过了精心设计的帖子，这些帖子的图片所呈现的不是日常的生活状况，而是经过了场地的挑选，光线的调校，服饰的搭配，后期的精修等等。因此它所分享的是一个精心设计的幻觉——让你以为买了这个东西，就能获得同样生活水准的错觉和安慰。那些美丽的画面让我们仿佛置身于一个不存在任何缺陷的世界里，一旦退出这些平台回归到生活中，那些华美的物质便悄悄地“种”在了我们的心中，从而使我们的购买欲望进一步加强。因此，想要避免在不断“种草”与“拔草”之间倒腾，减少在网络分享平台所使用的时间是最为有效的方式。

频繁“种草”的根本原因在于我们的物质欲望没有得到有效的控制。“在自己的经济范围内给自己最好的”“钱就是用来花的，花钱是促进经济增长的动力”等等这些网络上经常鼓吹的消费主义，不可说不对学生的消费观念形成了潜移默化的影响。这些乍看上去好像很有道理的“金句”实际上经不起细致的推敲。首要的问题就是，如何定义“最好的”这个概念?不同的人可能会给出各种千奇百怪的答案。就算它限定了一个范围，即“自己的经济范围内”，那么在这个经济范围内仍然要包括各种方面的支出。对于没有多少收入的学生来说，能否用有限的资金来满足各种“最好的”需求?也许答案并不像那些口号那样底气十足。在这些口号的鼓吹下，越来越多人开始超前消费，希望达到自己所定义的“最好的生活”。但是对生活的向往和追求不应该把重心放到对物质的拥有上，因为欲望是无法被完全满足的。也许今天你能除草成功，但新的草永远在路上。

什么是“最好的生活”?分享平台上那些鼓吹要过“最好的生活”的网红们，动辄买上万的包和上百万的跑车，他们的经济水平和大学生的消费水平完全不对等。一千个读者有一千个哈姆蕾特。同样地，一千个人也会有一千种对“最好的生活”的定义。所以大学生们想要过上“最好的生活”，重要的不是模仿他人的生活，而是要不断地尝试新的领域和迎接新的挑战，找到最适合自己的生活方式。在大学生活里，有许多比“种草”“买买买”更值得花时间投资的事情。比如学习新的技能，培养一门兴趣爱好，认识新的朋友等等，都将有可能为你的生活打开一扇新的大门，看见一个更宽阔的天地。