本网讯  7月3日下午，著名教授论坛第73讲在南校图书馆二楼报告厅开讲。本次讲座由美国肯萨斯大学商学院教授、中国营销研究中心(CMC)研究员赵广志博士主讲，主题是《提升中国广告的社会营销效力：西方的历程及启示》。讲座由管理学院院长杨晓燕主持，副校长仲伟合、人事处副处长谢文新等出席。管理学院等众多师生前来听讲。

    杨晓燕首先对赵广志博士来广外开设讲座表示热烈欢迎和衷心感谢。随后仲伟合代表学校向赵广志博士颁发了广外大客座教授聘书并赠送了纪念品。赵广志博士非常愉快地接受了聘书，并表示有机会与广外师生一起交流学习他感到非常荣幸，今后要多联系、多沟通。

仲伟合副校长向赵广志博士颁发广外大客座教授聘书

    赵广志博士是研究社会营销（Social Marketing ）理论和实践的专家，他一开讲就联系中国最近发生的汶川地震抗震救灾活动的捐赠行为作为引线，阐述什么是社会营销、社会营销的特征、发展及应用。他指出，传统的措施，诸如技术革新、经济发展、政治立法、教育四大措施，通常不能持久保证公益性社会活动被群众接受。社会营销是一种发动内在行为机制的手段，可以弥补传统手段的不足，实现持久性影响。赵广志以美国使用汽车安全带、戒毒等社会问题为例，分析了社会营销弥补传统宣传措施不足的问题。

赵广志博士和学生热情交流

    在讲座答疑阶段，不少听众提出了“公益广告”、“奥运会火炬传递”、“文化营销”、“企业社会责任”、“八荣八耻”等密切联系现实生活事件的问题，赵广志博士均给以解答，并对学生提出的如何学习社会营销、社会营销的发展趋势给予了认真、详细的解答。

    整场讲座中，赵广志博士语言风趣幽默、所举案例紧密联系生活实际，让学生对社会营销有了比较详细的了解。精彩的演讲、详细的答疑赢得了师生们阵阵热烈掌声。

附赵广志博士简介：

    赵广志，博士，教授，现任职于美国肯萨斯大学，并受聘为CMC研究员。
    研究方向：Consumer Behavior, Marketing Communication, Advertising；

    重点研究领域：Advertising message framing, Regulatory focus and persuasion, Feature positive effect and persuasion, Social marketing.
   

    赵广志教授科研成果丰硕，部分代表作有：

   1.Pechmann, C, Guangzhi. Zhao, Marvin. E. Goldberg, and E. T. Reibling (2003), what to Convey in Antismoking Ads for Adolescents The Use of Protection Motivation Theory to Identify Effective Message Themes, Journal of Marketing, 67 (April), 1-18.
   2.Zhao, Guangzhi (2005), self Regulatory Focus, Message Framing, and the Persuasiveness of Antismoking Ads? Proceedings of Society for Consumer Psychology 2005 Winter Conference, A. M Brumbaugh, G. R. Henderson, ed.
   3. Pechmann, C., Marvin. E. Goldberg, E. T. Reibling, and Guangzhi. Zhao (2001), antismoking Advertising Campaigns Targeting Youth in the U.S. and Canada? Proceedings of the 2001 Conference of the American Academy of Advertising, C.R. Taylor, ed., Villanova, PA: Villanova University.