本网讯 12月4日至6日，由我校商学院承办的2024年国际商务学会亚太分会（2024 Academy of International Business Asia Pacific Regional Conference）在广州举办。本次大会以“重新构想国际商务：通过合作与数字转型加速增长”为主题，历时3天，通过主旨演讲、全体会议及30余场专题研讨会，吸引了来自全球各地近200名专家学者齐聚此地，共同探讨国际商务领域的最新趋势与挑战，尽享学术交流的盛宴。
开幕式现场合照
大会开幕式于12月4日上午在广东外语外贸大学白云山校区国际会议厅举行，我校校长闫相斌致辞，广外云山首席专家崔耕教授主持。
闫相斌教授致辞
闫相斌表示，作为广东省高水平大学重点建设高校，广外是华南地区国际化人才培养，外国语言文学、全球经济治理、涉外法治研究及中华文化国际传播的重要基地。他指出，国际商务学会作为国际商务领域最具影响力的学术组织，其亚太分会在推动区域学术研究与教育合作中发挥着重要作用。广外非常荣幸第二次承办亚太分会。本次会议的主题，即在全球化和技术变革的背景下，通过合作与数字化转型推动国际商务的高质量发展，并期待此次大会能够进一步加深学术与产业界的交流，促进知识共享和创新发展。
国际商务学会亚太分会会长Bradley R. Barnes教授致辞
国际商务学会亚太分会会长Bradley R. Barnes教授指出，“重新构想国际商务”不仅仅是一个口号，它要求我们以全新的视角审视国际市场的动态，重新定义合作的内涵，以及深刻理解数字转型的深远影响。这不仅是对现状的反思，更是对未来的探索和布局。在全球化和数字化的浪潮中，我们必须超越界限，建立合作，拥抱技术变革。
袁登华教授致辞
我校商学院副院长（主持工作）袁登华教授介绍了广外商学院在国际商务教育和研究方面的努力与成果。学院秉持“全球视野、中国商道”的办学理念，致力于培养国际高端商科人才，并强化“国际化”和“数字化”特色。通过设立多个硕士点和建设教育部国际化商务人才培养模式创新实验区、省级重点实验室等，学院在学科建设、人才培养和科学研究上取得了显著成效。他提到，广外商学院将以此次会议为契机，加强与国际商务学会亚太分会及与会专家学者的合作与交流，共同探索国际商务的新趋势、新挑战和新机遇，为推动国际商务的高质量发展作出贡献。
崔耕教授主持会议
本次大会的主旨演讲汇集了四位来自学界与业界的知名专家，他们从不同视角深入探讨国际商务的创新与实践。
Peter Liesch教授（昆士兰大学）
昆士兰大学Peter Liesch教授以New Wine from Old Grapes in a New Bottle: Internationalisation Re-imagined（新瓶装旧酒：乌普萨拉模型的重新定位）为题，指出：“我们重新定位了The Uppsala Model，将其从国际商务的过程模型转变为公司增长理论。这一转变反映了企业国际化的新方式和对传统模式分类的挑战。我们的研究揭示了公司内部能力建设与外部机会寻求之间的同步问题，为理解公司国际化提供了新的视角。”Liesch教授强调，这一理论更新对于适应数字化时代和地缘政治紧张关系下的国际商务实践至关重要。
Daisy Lixia Jin博士（广汽集团）
广汽集团Daisy Lixia Jin（金丽霞）博士以Building Global Brands for China's Automotive Industry - The Enabling Role of Digital Marketing at GAC（构建中国汽车行业的全球品牌- GAC数字营销的促进作用）为题，指出：“通过大数据和技术提供的数字化能力，我们可以提升中国汽车品牌的形象，改善消费者体验，并在全球市场中赢得认可。GAC的数字化解决方案愿景是实现以用户为中心的卓越移动服务，通过数字化用户接触点，建立与用户的一对一关系，提供个性化的用户参与和卓越的售后服务。” 金丽霞博士的发言凸显了技术创新和全球合作在推动中国汽车品牌国际化中的关键作用。
Jane Lu教授（香港城市大学）
香港城市大学Jane Lu（吕文珍）教授以Disruptive Events in Strategy and International Business Research（战略和国际商务研究中的颠覆性事件）为题，指出：“颠覆性事件，如COVID-19大流行和中美贸易战，不仅对企业运营构成直接威胁，还重塑了全球市场的竞争格局。这些事件强调了企业在动态环境中保持敏捷和适应性的重要性，并促使学者们重新思考事件系统理论在国际商务中的应用。” 吕文珍教授的发言强调了对颠覆性事件进行宏观层面理论构建的必要性，并探讨了企业如何通过战略响应来应对这些挑战。
Cathy H.C.Hsu教授（香港理工大学）
香港理工大学Cathy H.C. Hsu（徐惠群）教授以GenAI Business and Management Research: Observations and Reflection（GenAI商业与管理研究：观察与反思）为题，指出：“GenAI技术在旅游行业的应用正逐步展开，我们的TOUROMETER项目便是在这一领域的初步尝试。它通过分析社交媒体和论坛数据，为政策制定者、目的地营销组织和行业实践者提供情感和矛盾情绪的仪表盘，以及相应的政策和战略建议。” 徐惠群教授强调了GenAI技术在理解和预测公众情绪方面的巨大潜力，并讨论了未来研究的方向，包括提升模型性能、多语言大模型开发和AI辅助用户导航。
国际商务学会（The Academy of International Business，AIB）作为国际商务领域最具影响力的学术组织，一直致力于推动全球范围内的学术研究与交流。其亚太分会（AIB-AP）作为AIB的重要分支，在亚太地区的学术研究与教育合作中起着重要作用。广外非常荣幸第二次承办这个区域会议。本次大会以“重新构想国际商务——通过合作和数字转型加速增长”为主题，契合当今全球化与技术变革交织的时代背景，旨在探讨如何通过协同创新和数字化转型推动国际商务的高质量发展。
此次大会的成功举办为国际商务领域的学术交流和实践合作搭建了重要平台。大会不仅促进了国际商务创新与发展的讨论，也为学术界和产业界之间的紧密合作提供了宝贵机会。广东外语外贸大学商学院将继续致力于推动国际化与数字化教育，为国际商务研究与实践贡献更多智慧，助力全球合作迈向新高度。
