本网讯　4月16日，著名教授论坛第九十六讲——“品牌科学发展中的五大经典领域”在南校八角楼开讲。讲座由华东师范大学何佳讯教授主讲，新闻学院院长郭光华主持。校人事处副处长谢文新、管理学院院长杨晓燕、新闻学院广告系主任刘超及新闻学院、管理学院的部分师生参加了本次讲座。郭光华代表新闻学院向何佳讯赠送了纪念品。

郭光华向何佳讯教授赠送纪念品

全新角度为基础　多维分析得结果

　　“评价文献最经典的方法就是看该研究被同行引用的次数”，何佳讯首先介绍了他在品牌研究中所运用的方法。在此基础上，他提出了分析经典研究领域的两个全新角度——“被引的角度”和“同被引的角度”。他指出，“被引的角度”着眼于影响力，是一种客观、真实、全面的科学评价的研究角度，它利用论文被引用的频率来反映该项研究成果被认可、传承、推进的程度。此外，他还举例说明了“同被引的角度”的概念，即着重分析经典研究领域之间存在的关联的研究角度。

　　接下来，何佳讯用模型和图例解释了多位角度分析的方法。他以单位时间内文献被引用频率的高低得出第一个结果：经典领域在同一领域中逐渐被沉淀，稳定下来。经过长时间分析，他提出五个经典领域：品牌资产与品牌延伸；消费者—品牌关系与关系质量；品牌社群与消费文化；品牌选择模型；营销要素与品牌态度。

　　何佳讯通过使用相关软件分析网络密度，以点状模型呈现其获得的第二个结果：经典领域形成了大家认可的科学共同体，点的疏密反映了它们之间存在的关联程度。

何佳讯介绍多角度分析方法

五大领域逐一阐述　引导观众深入探究

　　何佳讯还就分析得出的五个经典领域做了介绍。在品牌资产与品牌延伸领域中中，他不仅引用Kevin Lane Keller教授的论文，从品牌意识和品牌形象两方面向观众做了这一领域的阐述，还谈到了评价学术研究的一个重要角度，即研究是否有价值，能不能流传下来或者被引用，不能只为了发表而进行研究。

　　而在消费者—品牌关系与关系质量这一领域中，何佳讯以“当好品牌做坏事情”这一有趣的研究作为切入点，着重介绍了心理学与品牌研究的关系，并举出了光明乳业的例子来辅证自己的观点。

　　最后，在谈到营销要素与品牌态度时，他向观众介绍了独立，联想和描述这三种中国市场品牌的命名方式。以此为基础，他又举出光明、蒙牛与伊利三大奶业巨头和他们的高端产品这些例子，向观众提出相关问题，引导他们从包装，形状，产品名称，高端品牌与原品牌的关系等方面对品牌命名的不同要素进行探究，从而加深对知识的理解。他总结说，只有从不同的方面进行探究，不断推进和加深，认识才会更加全面。

　　何佳讯认为，做研究是一点一点向前迈进的，希望大学生能多积累知识，因为“教科书就是由这一篇篇零散的文献构成的”。最后，他还回答了现场老师和学生的提问。　

附：何佳讯教授介绍：

    何佳讯，男，1969年出生，管理学博士，现为华东师范大学企业管理学教授，博士生导师（消费者行为研究方向），硕士生导师（市场营销研究方向），品牌科学研究中心（CBS）主任，教育部新世纪优秀人才计划获得者（2008年度），兼任中国市场学会理事（2003~）；中国高校市场学会理事（2001~）；国家自然科学基金委员会（管理科学部）同行评议专家（2006~）等。

    何佳讯教授主要从事消费者心理行为与市场决策管理的跨学科研究。主持国家自然科学基金项目、省部级社会科学基金项目、大型企业委托咨询项目等近10项。发表学术论文、案例和评论200余篇，出版学术著作、教材10余部。近五年在《管理世界》、《中国工业经济》、《心理科学进展》等权威或核心学术期刊发表中英文论文近30篇，研究成果获上海市哲学社会科学优秀成果奖两次（第二届和第八届），学术会议论文奖多次。