本网讯 9月17日，凤凰卫视《有报天天读》主持人杜平在我校黄华讲堂为南方都市报传媒高级研修班授课，主讲《中国媒体的现状与未来中国外部挑战》。研修班由我校与南方都市报联合主办，由校MBA教育中心、校新闻学院共同承办。南方都市报各栏目的编辑、记者参加了此次研修班学习。
　　从业25年，经历了电台、报纸、电视三个媒体领域的杜平对传媒事业有着自己深刻的感受和体会，他表示，今天做客黄华讲堂的目的并不是来演讲或者授课，而是抱着一种与同行进行交流的心态而来，主要和同行谈谈自己对报纸这一领域的认识。

杜平就国际化视角下的中国媒体与学员们进行探讨

从国际视角看中国媒体
    杜平说，25年来他从未停止读报的习惯，报纸是智慧的浓缩，不仅代表着看报人的身份，还是社会、国家力量的综合表现。一个国家的报纸就相当于一个国家的窗口，反映了一个国家的情况。在西方国家，报纸成了人们每天的第一个问候，读报看报对人们来说就像必须吃早餐一样，是生活的一部分。可是在中国，媒体却由于体制等方面的原因而没有得到足够的重视。

    杜平说道，“媒体就相当于一面镜子。从镜子里面，我们应当可以看到国家的命运与历史，综合实力与影响力。但是在我们这个综合国力日益壮大，国际影响力日益增强的中国，本土的主流媒体却没有像理想中那样深化发展，没有反映出一个真实的中国，甚至远远落后于国家的变迁与进步，不符合国家发展目标需要”，这就导致了“大国无大报”这样尴尬的局面。

    杜平解释道，世界大国，诸如美国、英国、法国、德国和日本等，都有自己的大报。这些大报都共同具备了五大条件：第一，国际新闻比重大，至少20%；第二，拥有言论和本报社论；第三，声音和读者跨国界；第四，精英阶层的家庭订阅；第五，决策者每天必看。从成为世界大报的这五大条件来看，中国目前没有任何一份报纸称得上大报。原因首先在于先天条件的不足，即受客观条件的限制，报纸没有独立的报格；其次还在于后天发展的不足，即缺乏专业管理和多元人才。

    杜平认为，中国的报纸要做强做大，不在于扩大规模，而在于进行业务上的改观，而这恰恰是中国媒体人没能够做到的，因为“过时、过细、过严、过死的管理手段，是阻止中国媒体做强做大的最大障碍”。在谈及中国媒体的希望何在时，杜平表示，执政者最优先的任务是确保自身权利不受威胁，所以不可能无视和容忍来自媒体的挑战。然而，中国媒体的生存现状就是国家的生存现状，中国媒体的未来维系国家的未来，倘若治理国家和管理社会的思维方式不变，中国媒体的现状就不可能得到根本改变。

学员们在认真听讲

世界舆论的美国化
    接着，杜平又进一步谈到西方舆论的特点与影响力，西方媒体上的中国，以及如何与西方媒体相处等问题。
    杜平讲道，美国舆论是世界运转的轴心之一。美国征服世界的力量来源于三大关键之柱：经济（美元）；武器（航母）以及话语权（媒体）。美国舆论的国际影响力从根本上讲来源于美国的国家影响力。同时，美国媒体对本国的影响力也相应地增加了自身的国际影响力。美国重视自己的媒体，因而全世界也就必须重视美国媒体。美国舆论的国际影响力也就因此扩大了。美国舆论总是能够制造国际热点话题，影响人们对国际问题的是非判断，影响经济政治日程及其顺序，影响本国与相关国家的外交政策，影响世界关注的重点、世界舆论的倾向以及读者和观众接受资讯的习惯。
    如今，以美国为首的西方舆论主导着世界，西方舆论体现出一种征服者的心态，媒体报道的视角往往居高临下，杜平认为，西方舆论的这一特征有其历史渊源。二战时期，盟国报纸与盟军进入占领区，与军队一起以战胜者的姿态进入战后的国际重组。这些历史背景便造成了今天西方舆论的特点。此外，西方舆论的另一个重要的特征便是崇尚新闻自由。
　　谈及出现在西方新闻上的中国时，杜平估计，如今西方媒体75%的新闻和评论都与中国有关，中国日益崛起的国际地位以及其从19世纪至21世纪经历的翻天覆地的巨变都把其自身推向了国际舞台的焦点。杜平还就如何与西方媒体相处提出了自己的四点看法，即必须放弃寄希望于西方媒体的幻想；不能再以广告的心态去美化国家；依赖西方媒体不如信任自己的媒体；取悦西方的记者不如善待本国的记者。

热烈讨论，碰撞思想智慧的火花
    在自由讨论环节，杜平与学员们热烈讨论了有关中国媒体发展环境不佳的问题，不少学员都提出了自己独特的看法。对于从业人员同质化这个问题，有学员提问到：“假如同一个报社内的社员有各种各样的价值取向，会不会影响整个报纸的基本价值取向？”杜平回答说道：“由于知识面、专业背景、生活背景、政治体制等的差异，记者们应该会有不同的价值观，但这并不影响整份报纸的基本价值取向，共同把事情做好才是维系整份报纸的根基。” 对于该怎样处理媒体的生存与发展间的矛盾这个问题，杜平谈到：“对于一个媒体，生存是第一性、新闻理想是第二性，个人的言行首先要为公司利益服务，才有为社会服务的可能。但是一个成熟的媒体会理性看待社会发展问题，追求长远性；而非愤青式地摇旗呐喊，只为昙花一现。两者的区别就在于如何把正确的话说得更易于让人们接受，让社会接纳。只有处理好两者的关系时，媒体才能在谋取生存的基础上发展。

    据了解，该研修班讲座分为两场，下一场讲座杜平将从未来中国的外部挑战这方面展开演讲。

讲座现场

附：杜平简介
　　杜平，安徽人。毕业于上海外国语大学，获英语语言文学和国际新闻双学士。1980至1986年就读于上海外国语大学，1986年至1995年供职于中国国际广播电台，驻欧盟和北约首席记者、时政部主任及首席外交记者，曾获首届“中国新闻奖”一等奖、首届“中国广播奖”特等奖、首届“全国百佳新闻工作者”称号、广电部首届“十大杰出青年”称号。
1995年起供职于《联合早报》。目前杜平也兼任全国重点大学郑州大学客座教授、香港天大研究院特约研究员、香港百家战略智库理事、北京《中国企业名录》编委。在电台、报纸、传媒工作过多年的他，几乎接触过所有现代大众传媒，是个不折不扣的超级媒体人。2010年杜平加盟凤凰卫视。（简介引自凤凰网）