本网讯　6月13日上午，广东省委宣传部副部长、外宣办主任莫高义作客我校党委中心理论学习组扩大）专题报告会，作了题为《全媒时代领导干部的媒介素养与突发事件的媒体应对》的专题报告。我校校长仲伟合等校领导，校党委委员、纪委委员，机关正处（职）级干部，基层党组织负责人和各学院分管学生工作负责人等出席了本次会议。

 
           莫高义：舆论引导能力成为重要执政能力 

舆论引导能力成为重要执政能力

　　莫高义在报告中指出，当今社会正处于快速发展期、社会转型期和矛盾多发期，是一个充满质疑的年代。执政过程公开化和官员行为透明化已成为时代潮流，通过媒体加强与公众沟通成为领导干部基本的执政能力。随后他列举了一些官员的“雷语”和“暴力式”标语突出某些官员执政理念的缺失，辨证阐述了“舆论影响执政基础、执政效率以及官员命运”的道理。

　　莫高义表示，当今国内外媒体发展迅速，应重视舆论的生态变化。“记者是我们的挑战者和信使，面对媒体就是面对公众，要透过媒体镜头看到公众的眼睛。”他举出伊春空难和唐英年住宅违建的例子，说明面对媒体的采访要主动积极。莫高义强调，面对媒体要说真话，要注意实据，对记者采访零拒绝并尽量争取当面接受采访，在工作有缺失的时候必须及时道歉。

健全新闻发布制度 高度重视网络舆论

　　莫高义谈到，合格的新闻发言人和健全的日常工作机制是新闻发布的基石，应大力完善团队服务机制、信息汇集机制、舆情研判机制和快速反应机制。新型传播生态对新闻发布提出了更高要求，应从结案式发布转向滚动式发布，从广播式发布向互动式引导转变，从管理媒体向管理信息转变。随后他结合对乌坎事件的处理突出要善待媒体主动服务这个道理。

报告现场

　　莫高义指出，中国网络应用快速发展，已经进入大众麦克风时代。微博也在改变中国，网络进一步丰富了信息源头，扩大舆论影响。他列举天价酒事件强调网络成为了有效的社会监督渠道，应强化社会监督，推动科学执政。除此之外，还应高度重视网络平台建设，因为网络舆论既是新闻发布的重要依据，也是检验新闻发布的有效平台，网络新闻发布必须坚持权威发布和评论。

                         仲伟合主持报告会

　　仲伟合主持了报告会。他说到，莫高义在宣传工作、舆情应对和重大事件的应对等方面有着极为丰富的经验。此次的报告会必定对我校的舆论引导工作起到重要作用，希望各部门、学院通过此次学习，进一步加强我校的对外宣传工作，积极关注并妥善处理学校的突发事件。