编者按　爱美是女生的天性，而随着时代潮流的发展，也有越来越多的男同胞加入到这支轰轰烈烈的美容大军中。兰蒄，雅诗兰黛，资生堂，高丝，妮维雅，雅芳，玉兰油，小护士，丁家宜……

面对琳琅满目的化妆品，置身于洪流般的广告、报道、传言之中，大学生如何明辨真假，如何正确选择，又如何正确使用呢？希望本篇特稿能为广大美容一族带来一些启示。

一、化妆品选用五大错误心理

1.高档名牌崇尚型

相当多的调查对象认为名牌（尤其是欧美名牌）建立时间长，更值得信赖。其实不然，很多欧美名牌并不适用于东方人的肤质。更何况，我们付出的高价有不少份额是付给了关检（10%左右）、广告、推广、销售及层层中间商到最终零售商的利润。真正蕴含在产品中的生产价值往往只是标价的一小部分。也有一部分人为逃避关税和中间环节更不明智的购买水货。然而购买水货等于放弃了消费者权益，一旦出现问题，消费者不受法律保护，最终害国害己。

2.消费冲动型

有一部分学生很可爱也很听话，容易受广告和推销员的影响。一些大大咧咧不计较的男生便是其中典型，成为商家营销人员垂涎的猎物。曾经有一位学生想在情人节给女朋友送一个难忘的礼物，结果在某一商场售货小姐三寸不烂之舌怂恿之下购买了某一名牌化妆品系列中最贵的一款。交款时，他虽后悔莫及却回天乏力。这里，专家建议购买化妆品还是亲力亲为较好，同时，须在推销员张开巧舌如簧之口前索取试用装（俗称“小样”），试过再说。若得到“派完了”这样的敷衍，应扭头就走，万万不可怜香惜玉。

3.盲目跟风型

“我们宿舍经常会有‘化妆品使用交流会’，要是觉得别人用的效果好，我就会去用和她一样的化妆品。”大二的小袁如是说。的确，虽然周围有铺天盖地的时尚杂志可供参考，但多数同学还是会以他人的使用效果作为化妆品的衡量标准。然而，聪明的你可否想过，个人的天生条件是千差万别的，适合干性肤质的化妆品，不一定对油性皮肤有效果。甚至搞不好会弄巧成拙，伤害原本健康的皮肤。很多毁容事件，便是生动的例证。

4.标新立异型

校园中还存在着标新一族。小赵是一名大学化妆品代理，主打ANNASUI品牌。“这可是国际知名品牌，可惜国内销售点太少了，所以在网上很好卖。虽然价格贵了点，但深得校园白领一族的青睐。”ANNA SUI不但富有动人的玫瑰香味，而且包装设计精巧，简直可与艺术品媲美。“很多人都买回来收藏的。”另类族们在这里找到了她们的“归宿”，与此同时也付出了不小的经济代价。

5. 盲止攀比型     

接受调查的多数女生对自己的皮肤不满意。“我的毛孔太粗了！”“我的皮肤经常出油，还长了不少痘痘呢”“她从来不用什么昂贵的化妆品，皮肤为什么比我还好？”……其实，护肤专家告诉我们，70%以上的肌肤状况来自遗传。总是和别人比皮肤，只会越比越没自信。我们应该充分意识到先天的差异性，仔细聆听你自己的肌肤，让它告诉你它的状况，选取适合自己的护肤方法。只要今天你的皮肤比昨天好或者维持了昨天的年轻，那你就是成功的。

商家、媒体心理战招数逐个数：

1. 广告烟雾弹：表现为“三天美白”“六天去痘”“八天袪斑”之类。其实只要有数字的广告都不太可信，尤其是宣称能短时间美白的产品，其中极有可能含过量重金属---汞。因为过量含汞而被质监部门封杀的不乏“李医生”和“美津植秀”这样的名牌；

2. 推销迷魂阵：重点表现为校园降价促销，商场推销和在超市缴纳高额进场费以摆上显眼货价，吸引眼球。尤其请同学对校园促销小心。天下没有免费的午餐。“李医生”就在给卫生部门封杀之后于广州各大高校大搞降价促销；

3. 大众媒介火上浇油：可总结为人云亦云，不知所云；事前狂吹，事后狂贬。各种媒体不惜大费周章地为名牌贴金，一点风吹草动便矛头转向，全不顾尊重事实的操守。最明显的例子是沸沸扬扬的SK-Ⅱ烧碱事件。明明是经过卫生部检疫合格的产品，明明是质监部门出面澄清的常用添加物氢氧化钠，明明是不难看出的在3.15恶意制造的针对宝洁公司的公关危机，竟被媒体真真假假虚虚实实炒作了大半个月。

来自专家的声音：管理学院的张红明博士（消费者行为学专家）指出：大学生由于消费经验还比较少，存在盲目、冲动、感性、从众的特点。对广外的学生来说，与学校的特色有关，不少学生还有留学消费倾向的“白领情结”。他建议我们大学生要控制欲望，不要盲目炫耀、追求时尚，分清对自己来说哪些是必需品哪些是奢侈品，多把心思放在学习上。

 大学生受误导原因浅析：

   （一）国内化妆品市场潜力大，利润空间大。

 中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的化妆品都能找到自己的市场，拥有各自相应的规模化消费群。随着国民生活水平的提高，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品。到2003年底全国实现销售额约750亿元，实现利税330亿元，其中税收约270 亿元。由此也迅速催生了化妆品行业――我国又一朝阳产业。虽然其保持着每年两位数的增长速度，但我国纯化妆类用品市场远未饱和，其中男性化妆品、儿童化妆品、运动型化妆品、生化工程产物的化妆品市场更是待开发的金矿。资本天生的逐利性致使一些不法商家将大量假冒伪劣或不合格产品导入市场，以非法手段加人中国这个需求旺盛的竞技角逐场。

    （二）消费者与商家信息严重不对称

        近年来，商家为争夺市场不断提出新概念，研发新产品。遗憾的是，消费大众的认识并没有完全跟上。绝大多数大学生对于在化妆品中各种化学成分的认识可以说是一无所知，让奸商有机可乘。以下是针对一些流行概念提供的解释。

 提取天然植物精华  在推出新产品时，许多商家会强调其原料来源。目前，鉴于自然原料更容易被吸收、对皮肤的刺激小于化学合成物的理论，许多化妆品品牌纷纷研发含有天然原料的产品。但国家卫生部门对在化妆品中加入如透明的质酸、曲酸、脂质体、微生物及衍生物有严格的安全标准检测标准。

 纯天然中药结合现代工艺  天然环保产品和中草药美容是中国传统医药学在美容中应用的典范，近年来国际上也开始流行草药美容方法，但目前市场对美容有效成分的定性定量缺乏科学数据，存在某些商家精制提纯工艺不尽如人意的情况。

 纳米护肤，物理护肤  例如纳米护肤液、护肤霜等，其实纳米只是一个长度的单位，而不是效用单位。纳米技术是一门操纵原子和分子的运动规律，对其材料加工，制造出具有特定功能产品的高科技技术。其发展还远未成熟。

   （三）市场监管机制不健全

       我国对化妆品的管理是由多个部门协调配合完成的，具有机构较多、职能各异的特点。其中，卫生部及其所属的各级卫生防疫站负责化妆品审批和国内化妆品卫生监督管理出入境检验检疫机构负责口岸进出口化妆品检验监管，工商行政管理机构负责化妆品市场管理等工作。因此，管理和认证的多方性，使环节复杂、管理脱节等问题。

在过去10余年的时间里，我国制定的化妆品相关基本法规有《化妆品生产管理条例》、《化妆品卫生监督条例》等11部，相关法规18部，还有18部化妆品产品标准。由于法规标准繁多，化妆品生产经营企业及相关管理机构难以全面理解，执法力度大打折扣；部分条款已经明显落后于形势。

二、化妆品使用误区面面观

既使正确选择了化妆品，也不能保证我们就能达到期盼的效果，其中最大的原因很有可能来自我们自己。每年、每月、每天，一些小小的“美容误区”都在被我们不断地重复，日积月累后甚至会给娇嫩的肌肤造成不可挽回的伤害，所以从今天开始检讨一下你的美容习惯，让化妆品真正为你服务。以下是本次调查受访者中普遍存在的一些误区：

        1、肌肤易出油，所以从不用含油产品而是频繁洗脸、用吸油纸

 肌肤天然的水脂膜是由“水”和“脂”平衡形成的，当它失去平衡时，就会出现“干”或“油”的肌肤问题。频繁洗脸、吸油等等都会让本来就分泌很旺盛的皮脂腺分泌更加旺盛，肌肤的PH被破坏，越挤越多、越吸越多。当肌肤逐渐走入成熟，肌肤自然的水分和油分都会减少，如果一点油分也不补充，很可能会造成肌肤缺少营养而出现皱纹、无光泽的现象。所以如果你的肌肤已经出现了衰老的征兆，那你在控油的同时最好为肌肤每天补充一些含油的化妆品(当然质地要容易吸收不油腻)，以保证肌肤有足够的营养来抵御老化。

  2、随便用一个手指将眼霜厚厚地涂抹在眼部细纹上

 眼周肌肤比面部肌肤脆弱许多，用食指或中指来涂抹对眼部肌肤是一种负担。正确方法是无名指沾取适量的眼霜涂在上下眼睑的外围，由内至外或点、或轻涂于眼骨上，眼尾可再按压几下。相对来说，眼霜的滋润度、延展性都比较高，因此用量不用很大，大概在一个绿豆粒大小。另外眼霜滋润度延展性较高如过多涂抹，不但容易刺激眼睛、促使眼围肌肤毛孔堵塞形成油脂粒，更容易因拉扯使眼周肌肤的小纹路更加明显。

  3.防晒指数越高，防晒效能越好、防晒时间越长

 很多人都有过这样的经历，尽管使用了高防晒系数的产品，海边度假回来后仍然发现肌肤有晒黑、晒伤的现象。原因很简单，被各个厂家宣扬用后既不被晒黑、晒伤、可整天无忧躺到沙滩上的论调完全是一种市场行为。任何防晒产品，无论其防晒系数有多高，都不可能完全避免肌肤被晒黑，这就是为什么近年来国际标准中不再允许防晒品中使用“BLOCK”这个词。另外，所有防晒品中起防晒作用的滤光器在涂用后两个小时就被肌肤吸收了，不再具有防晒效能，所以涂抹防晒产品时别太吝啬，得勤劳些，最多每隔两小时就要加涂，这样才足以遏制紫外线的侵袭。

  4.冷热水交替帮助收紧肌肤

 先用热水洗脸再用冷水敷面，冷热交替很容易导致毛细血管扩张，形成面部红血丝现象，严重的还会引起面部敏感症状，本身就是敏感肌肤的人情况可能会更糟糕。建议使用温水洗脸的原因是，温水和肌肤本身的温度较为接近，不会刺激肌肤毛孔瞬间张大缩小，而且能够帮助洁肤产品更好地工作。

  5.长期使用自制面膜或自制的护肤品

 柠檬、黄瓜、蛋清等经常被用来自制成面膜或日常护肤品。在某种情况下它们的确是护肤品，但并不意味着适用于所有肤质。比如较敏感的肤质就应该避免将柠檬等含果酸的成分置于自制品中；将黄瓜切片后直接贴到脸上，仅能使肌肤吸收到很少的养分，而未覆盖到的肌肤由于没有任何营养物的呵护会出现不适反应。干性肌肤不要使用蛋清打底做面膜，它会使你的肌肤越来越干。而且很多民间传说的成分如珍珠粉等由于分子太大，根本无法为肌肤吸收，所以不可能起到好的保养效果。

6、每天晚上洗脸后，直到睡觉前才用护肤品。 
    
　　每一次洗脸或多或少都会破坏皮脂膜，必须尽快使用护肤品，以保持肌肤皮脂分泌平衡。有些人的皮肤比较干燥，皮脂分泌量较少，若使用的洁面乳洁力强劲或洗脸时力度过大，新的皮脂膜很难即刻形成，如果不马上使用护肤品补充水分和养分，皮肤将会出现干燥、紧绷等不适感，这对皮肤是一种伤害。因此，建议在洗脸后３～５分钟内，迅速涂用护肤品。　　

7.美白就是美白，只要是美白的产品就试一试

除遗传因素外，阳光是造成肌肤变黑的主要原因，想美白必须先从防晒开始，这样大大减少导致肌肤变黑的诱因，阻止新斑点的形成。要肌肤回复净白健康，不仅要抑制过多的黑色素，更要全面而有效地预防及保护。预算有限者最先添购的美白保养绝对非防晒品莫属。正在使用美白产品的人更应该注重防晒。因为无论任何美白产品都要经过减少肌肤中麦拉宁色素而起到美白作用，这就意味着肌肤自身抵御阳光的能力降低。如不防晒不但美白成果付之东流，而且肌肤更容易变黑、更容易受到伤害。正如美国歌星Michael Jackson漂白肌肤后说“自己感觉在阳光下要被熔化了”，因为他肌肤中的麦拉宁色素已经被破坏，没有任何自我防护的功（富含维生素C、E的食物都可以天然的美白哦）

    8、进行面部按摩时，时间愈久愈好。